SPOT PUBLICITAIRE POUR TER NOUVELLE-AQUITAINE

CE QUI NOUS RAPPROCHE

Ce spot publicitaire pour TER Nouvelle-Aquitaine raconte le train comme un lien entre les voyageurs, les territoires et les moments de vie. Une campagne sensible, incarnée et pensée pour le digital.

Expertises

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Case Study

Le projet : faire de SNCF TER un créateur de liens

Objectif

SNCF TER Nouvelle-Aquitaine souhaitait créer un spot publicitaire capable de dépasser la simple communication transport. L’enjeu était de donner envie de voyager, mais aussi de créer de l’attachement au territoire. Le film devait montrer la diversité des voyageurs, des usages et des paysages. Il fallait aussi valoriser les agents, présents au quotidien. Ainsi, le TER devient plus qu’un moyen de déplacement : un lien entre les personnes.

Réponse

Nous avons imaginé le concept Si loin, si proche. Le spot repose sur un récit choral, avec plusieurs personnages et plusieurs générations. Une étudiante, un grand-père avec son petit-fils, une femme active et un supporter vivent chacun un moment de vie. Puis, leurs histoires se répondent grâce au TER. Cette approche permet de parler mobilité, service et proximité sans discours démonstratif.

Expérience

La réalisation privilégie une caméra immersive et en mouvement. Plans embarqués, Ronin, caméra à l’épaule, drone et lumière naturelle donnent au spot une texture sensible. De plus, le montage croisé relie les trajectoires personnelles aux grands paysages de Nouvelle-Aquitaine. Les agents apparaissent dans des gestes simples, utiles et chaleureux. Enfin, la musique et le sound design accompagnent le voyage sans écraser le réel.

Bilan

Le dispositif est pensé pour vivre sur plusieurs formats : spot principal, version 30 secondes, capsules par personnage, reels et pré-rolls. Il offre à TER Nouvelle-Aquitaine une campagne publicitaire claire, émotionnelle et modulable. Enfin, le spot affirme une idée forte : chaque trajet peut rapprocher les personnes, les projets et les territoires.