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Objectif

Groupe Alternance souhaitait gagner en notoriété auprès des futurs étudiants. L’enjeu était aussi de rendre l’alternance plus concrète et plus attractive. Le film devait mettre en avant ses bénéfices directs : indépendance financière, expérience professionnelle et autonomie. Cependant, il fallait éviter le discours scolaire ou institutionnel. La campagne devait donc parler aux 16-25 ans avec leur langage, leurs situations et leurs préoccupations.

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Réponse

Nous avons imaginé une série de spots courts autour d’une idée simple : Des études qui payent. Pour cela, le film raconte une situation du quotidien entre amis. Un étudiant en alternance parle de son week-end, presque trop beau pour être vrai. Ensuite, la chute révèle naturellement le message : s’il peut en profiter, c’est grâce à l’alternance. Le ton est léger, direct et humoristique. Ainsi, la promesse devient claire sans être démonstrative.