CAMPAGNE DE RECRUTEMENT POUR LA FFB

Le Bâtiment recrute !

Cette campagne de recrutement pour la Fédération Française du Bâtiment valorise les métiers du bâtiment dans la Manche, avec des formats courts pensés pour attirer les jeunes, les apprentis et les personnes en reconversion.

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Case Study

Le projet : donner envie de rejoindre les métiers du bâtiment

Objectif

La FFB 50 souhaitait répondre à un enjeu fort de recrutement dans le secteur du bâtiment chez les 14-18 ans. Dans la Manche, la filière fait face à une pénurie de main-d’œuvre et à la concurrence de secteurs jugés plus attractifs. Il fallait donc changer le regard porté sur les métiers du bâtiment. La campagne devait lutter contre les clichés, valoriser les parcours possibles et montrer que ce secteur est ouvert à toutes et tous.

Réponse

Nous avons imaginé une campagne de recrutement social media, composée de plusieurs formats courts en 9/16e. D’abord, un spot publicitaire de 20 secondes pour capter l’attention. Ensuite, des capsules avec apprentis et jeunes professionnels pour créer de l’identification. Enfin, des prises de parole de la FFB en mode débunk pour répondre aux idées reçues de façon claire, directe et accessible.

Expérience

La production audiovisuelle a été pensée pour multiplier les points d’accroche. Motion design, textes animés, témoignages, face caméra, images de chantier et habillage brandé permettent de varier les rythmes. Chaque contenu joue un rôle précis : attirer, rassurer, informer ou déclencher une prise de contact. Le format court permet aussi une diffusion régulière au moment des choix d’orientation.

Bilan

Avec cette campagne de recrutement, la Fédération Française du bâtiment dispose d’un dispositif vidéo clair, modulable et adapté aux usages digitaux. Les contenus rendent les métiers du bâtiment plus visibles, plus humains et plus attractifs. Enfin, ils montrent qu’une campagne bien pensée peut aider une filière à changer les perceptions et à susciter de nouvelles vocations.

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