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Objectif

Nantes Saint-Nazaire Port souhaitait renforcer sa marque employeur. L’enjeu était de rendre plus visibles des métiers encore méconnus, mais essentiels au territoire. Il fallait aussi attirer des profils qualifiés : ingénieurs, cadres, jeunes diplômés. De plus, le projet devait encourager davantage de femmes à se projeter dans ces carrières. Le défi était donc de casser l’image d’un univers complexe, peu accessible ou difficile à comprendre.

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Réponse

Nous avons imaginé Portuaires, une série de 4 épisodes podcast marque employeur et vidéo pensés comme un brand doc hybride. Chaque épisode met en lumière un métier, un parcours et une voix. Pour cela, le dispositif croise vidéo courte pour les réseaux sociaux et podcast immersif. Ainsi, chaque contenu répond à un usage précis. La vidéo capte l’attention. Le podcast, lui, prend le temps d’approfondir les parcours et les enjeux.