SÉRIE SOCIAL CONTENT POUR SNCF RÉSEAU

SNCF RÉSEAU

Cette série social content pour SNCF Réseau raconte l’arrivée du RER E à l’Ouest francilien à travers 10 capsules incarnées, tournées au cœur des villes du tracé EOLE.

Expertises

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Case Study

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Objectif

Avec le prolongement du RER E jusqu’à Mantes-la-Jolie, le projet EOLE entrait dans une nouvelle phase. Moins celle du chantier, plus celle des usages. L’enjeu était de reprendre la parole à un moment clé, de montrer que le projet devenait concret et de valoriser son impact sur les habitants, les mobilités et l’attractivité des territoires. Les films devaient parler aux voyageurs, aux élus, aux financeurs, aux médias et aux acteurs du transport public, sans tomber dans un discours technique.

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Réponse

Nous avons imaginé un concept simple et mémorisable : 1 Gare, 1 Ville, 1 Vibe. Une série de 10 capsules vidéo d’1’30, guidées par une journaliste, pour découvrir chaque gare du futur tracé à travers son environnement, ses usages et son énergie locale. Le format social content permettait de raconter EOLE autrement : non plus comme un grand projet d’infrastructure, mais comme une transformation déjà visible dans la vie des territoires.

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Expérience

Le tournage s’est déroulé en extérieur, au cœur des villes concernées. Une équipe légère, mobile, proche du terrain. Images de territoire, témoignages, rencontres, ambiances de ville : chaque épisode garde la même structure pour créer un rendez-vous identifiable, tout en laissant apparaître la personnalité de chaque lieu. La collaboration avec SNCF Réseau a permis de trouver le bon équilibre entre précision du message et ton naturel.

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Bilan

La série a redonné de l’élan à la communication du projet EOLE. Elle a humanisé une infrastructure majeure, rendu ses bénéfices plus concrets et nourri la fierté locale autour de l’arrivée du RER E. Un film peut expliquer un projet. Une série peut installer une dynamique.

Le projet a été récompensé du Prix Or aux Deauville Green Awards et du Prix de la Meilleure Série au Spot Festival d’Arcachon.