Le Rebranding Vidéo
de Ouest France
Ouest-France, à la tête du classement des sites d’actualités les plus consultés en France, a choisi Mstream pour repenser sa stratégie de rebranding vidéo. Accompagnement éditorial, direction artistique, création de formats, habillages vidéos et stratégie de diffusion ont été imaginés pour favoriser la visibilité des contenus audiovisuels du quotidien français et renforcer son image de Marque. On vous raconte.
La problématique
Dans le cadre de sa stratégie de développement, Ouest-France souhaite augmenter son nombre d’abonnés numériques et devenir le premier site d’actualité français. Pour atteindre ses objectifs, la vidéo a été identifiée comme étant un axe prioritaire.
La stratégie
Après un audit complet des ressources déployées par Ouest-France pour la production de ses contenus vidéos par son desk vidéo et ses rédactions, nous avons défini un plan d’action stratégique reposant sur 3 piliers :
- Refonte de l’identité vidéo déclinée de la charte existante
- Conception de 3 formats éditoriaux pour le web et les réseaux
- Automatisation du workflow de production par la création de template
Le dispositif
Mené de front par notre pôle design, sur une période de 8 mois, l’ensemble du dispositif a été pensé autour de la promesse du journal “l’information de la commune au monde”. Une bible stratégique nommée “La vidéo chez Ouest-France” a été livrée, centralisant l’ensemble des travaux (synthèses d’audit, chartes graphique et éditoriale, tutoriels d’utilisation des templates) mais également plusieurs recommandations stratégiques quant à la diffusion, les principes de tournage, le matériel à utiliser et les outils de gestion de production à déployer pour le desk vidéo et les journalistes des rédactions départementales et locales.
Les indicateurs de résultats
Outre une nette augmentation du taux d’engagement remarquée sur les réseaux sociaux, Ouest-France est devenu le premier site d’information en nombre de visiteurs.
